Markedsføring

Vi anbefaler

Marked

Hva gjør at vi foretrekker det ene produktet foran det andre, og hvordan blir vi lojale kunder eller til og med varemerkeambassadører?

Bedrifter som vil formidle sine produkter i et marked med sunn konkurranse og høye forventninger bør være beredt på at kunder kjøper en helhetlig ”opplevelse” rundt produktet. Det å skape en langvarig, meningsful og emosjonell forbindelse mellom kunden og varemerket er nøkkelen til suksess. Under finner du Verktøy og fagstoff om temaet markedsføring.

 

Forfattere

• Dahl, Per Bendik

  Storymaking Consulting

• Kolverud, Fredrik

  Partner Superbrands

• Lütken, Merete

  Daglig leder av konsulentselskapet Pargas

• Ræstad, Stein

  Bedriftsrådgiver

• Samara, Katja

  Bedriftsrådgiver

• Samuelsen, Bendik M.

  Førsteamanuensis ved Handelshøyskolen BI, institutt for markedsføring

• Selnæs, Anne Guri

  Daglig leder og kommunikasjonsrådgiver Hermenes AS

• Skoe, Anders

  Eget konsulentfirma, ICS, Sveits

• Thoresen, Anders

  Partner i rådgivningsselskapet DHT Corporate Services AS

• Tunsli, Henning

Sist publisert

• Hva er din WOMAS-strategi? - Moteord kommer og går. Mange av dem blir en pest og plage for alle som skal høre på foredrag og lese artikler. Men, mens de er nye kan det jo faktisk være noe å lære av dem. WOMAS og Womas-strategi venter jeg å høre mer om fremover, så jeg tenkte det kunne være greit å forklare litt hvorfor det er viktig. Et annet motebegrep i emning er IPM score, så jeg kommer litt inn på det også. (22.12.2011)
• Aktuelle WOMAS- strategier - Som med alle andre former for strategier, må du ha målet klart for deg. Hvorfor skal dere bruke sosiale medier, hva er dere ønsker å oppnå? Å være tilstede på Facebook fordi alle andre er det, eller kanskje det ligger en mulighet der er greit nok det. Men, da er det også vanskelig å velge strategi. (22.12.2011)
• Snakkekapital (Conversational Capital) - Hvordan lager du noe som folk elsker å snakke om? Her får du presentert åtte markedsføringsmotorer, erfaringsforsterkere, som får kunder til å snakke om deres positive erfaringer. (08.11.2011)
• Spredning av nye ideer og produkt - Rogers diffusjonsmodell - Tiden det tar for en nyhet å nå ut til markedet er avhengig av hvor raskt det enkelte individ aksepterer (adopterer) innovasjonen. Alle personer skal i utgangspunktet gjennom adopsjonsprosessen, men tiden det tar er forskjellig. Dette har Rogers illustrert gjennom sin diffusjonsmodell. (07.10.2011)
• Brand Orientation Index (BOI) - Prestentasjon av resultatene fra svensk undersøkelse fra 2005 om holdninger til merkevarebygging. (21.06.2011)

Mest brukt siste 30 dager

• Fire P'er - Dette er en klassifisering av din markedsmiks i konkurransemidlene produkt, pris, plass (distribusjon) og påvirkning. Mye brukt, blant annet som rammeverk for å beskrive taktikken i en markedsplan.
• Produkt-/markedsmatrise - Strategiarbeid handler om å velge: Hvor skal din bedrift satse, og med hvilke produkter og tjenester?
• Superbrands i det norske markedet - Fakta om Superbrands Norge, merkevarebygging og kåring av de sterkeste merkevarene på det norske markedet.
• Prising av produkter og tjenester - Pris er et kraftig virkemiddel som må sees i sammenheng med selskapets helhetlige strategier og forretningsmodell. For å sette riktig pris på et produkt eller en tjeneste må du vite hva du vil oppnå.
• Hvorfor potensielle kunder faller fra - Ved systematisk analyse av markedet ser du på hvor du mister størsteparten av de potensielle kundene. Men hvorfor? Hva er det egentlige problemet og den underliggende årsaken?