Et konstruert begrep brukt for å beskrive en situasjon og tenkesett der man kombinerer konkurranse og samarbeid: Selskap er komplementorer når det gjelder å skape markeder, og konkurrenter når det gjelder å dele opp markedet. Eks: En "restaurantgate" hvor konsentrasjonen av restauranter sørger for å trekke deg til området, mens hver enkelt restaurant jobber for at du skal legge igjen pengene dine hos akkurat dem. Co-opetition fokuserer på at det finnes vinn-vinn og vinn-tap-element i alle relasjoner mellom et selskap og dets kunder, leverandører, komplementorer og konkurrenter.