Det er lett å tenke at det handler om å finne den høyeste prisen som markedet er villig til å betale, og dermed få størst mulig lønnsomhet. Pris er imidlertid et kraftig virkemiddel som må sees i sammenheng med selskapets helhetlige strategier og forretningsmodell.

Du må blant annet ta i betraktning:

1. De overordnede finansielle, markedsmessige og strategiske mål for selskapet
2. Målene knyttet til produktet eller varemerket
3. Hvor følsomt markedet er for prisendringer (priselastisitet)
4. De ressursene du har til rådighet

Nedenunder finner du en liste med noen vanlige målsettinger knyttet til prising av produkter og tjenester.